Оценка эффективности рекламной модели СМИ

 Амалия Камалетдинова, ФЖ—201. Оценка эффективности рекламной модели СМИ.

СМИ: Челябинск Сегодня, сайт https://cheltoday.ru/

1) Рассмотрев более 5 последних статей из разных сфер жизни на сайте, можно сделать вывод, что в среднем соотношение журналистских материалов и рекламы на странице 1:6, при условии, что вы читаете одну статью. Пролистав ниже после прочитанной статьи, автоматически появляются ранее опубликованные. Насколько я поняла, их большое количество, потому что до конца до листать мне так и не удалось, сайт выдает статьи одну за другой. Реклама представлена 6 раз: 1) в шапке профиля сайта 2) после первой статьи 3) справа «на полях» 4) внизу страницы выскакивает полоса с тремя рекламами. Первая и вторая реклама пролистываются, третья же остается на месте, независимо от того, насколько вниз пролистать. Три рекламы на полосе можно закрыть, нажав на крестик. На счет эффективности этой рекламы сомневаюсь, потому что зайдя на сайт, я сразу закрыла эту рекламу, так как визуально она мешает читать статьи. Причем саму рекламу даже не прочитала. Проверила это на своих родителях, они тоже сразу нажали на крестик, даже не прочитав рекламу. Поэтому в эффективности этой рекламы возникает вопрос, но в следующих пунктах я возьму её для рассмотрения, представив, что человек эту рекламу хотя бы прочитал, прежде чем закрыть.

2) В основном на сайте реклама недвижимости, розничных товаров, услуг для гаджетов, акции. Доминирующая тематика: недвижимость (заходила на сайт пару дней подряд)

Реклама рассчитана на молодых и активных пользователей, на большую аудиторию. На мой взгляд, реклама не совпадает с целевой аудиторией издания, так как молодежь в основном читает короткие новостные заметки в телеграмм каналах. Думаю, реальная ЦА сайта: люди 35+.

3) Исходя из того, что сайт достаточно популярен, многие увидят рекламу. В среднем, на статью 5 реклам, если пользователь долистает до конца статьи, то 6. Реклама приблизительно занимает 20% сайта (если смотреть с компьютера, если с планшета, то 50%). В любом случае реклама мешает взгляду, потому что она яркая, поэтому пользователь её заметит. Таким образом, можно сделать вывод, что сайт является коммерчески успешным. Если его обновить, то появляются новые рекламы, то есть сайт пользуется спросом рекламодателей. По статистике 2021 года сайт находится на 4 месте по популярности. Публикация актуальных новостей и интересного контента помогает удерживать аудиторию, что в свою очередь способствует увеличению количества рекламных размещений.